Pērn Jūrmalā iebraukuši gandrīz četri miljoni viesu, kas ieradušies pilsētā ar vilcienu vai auto uz vienu dienu. Viesi, kas uzturējušies pilsētas naktsmītnēs, 48% bija no Latvijas, 52% – no ārvalstīm. Saskaņā ar Centrālās statistikas pārvaldes (CSP) datiem 2025. gadā kopumā bija vērojams neliels tūristu skaita pieaugums un Jūrmala ir otrs populārākais tūrisma galamērķis Latvijā gan vietējo, gan ārvalstu tūristu vidū.
Visvairāk tūristu no Baltijas valstīm
Lielākais skaits tūristu pērn bijis no Latvijas (48% no kopējā tūristu skaita), Lietuvas (23%), Igaunijas (6%), Somijas (4%), Vācijas (3%), Polijas (2%) un Ukrainas (2%). Salīdzinājumā ar 2024. gadu lielākais pieaugums bijis no Latvijas, Somijas, Polijas un ASV. Tendence pēdējos gadus saglabājas nemainīga – gandrīz 80% no kopējā tūristu skaita ir no Baltijas valstīm. Kopumā pilsētā viesojušies tūristi no gandrīz 50 valstīm, viesnīcās uzturējušies vidēji 1,7 diennaktis. Dati rāda, ka Jūrmalas viesnīcās ilgāk uzturējušies viesi no tālākām valstīm – Izraēlas (3,4 diennaktis), Gruzijas (3,0) un ASV (3,0), vēsta valstspilsētas administrācijā.
Šie dati ir balstīti uz CSP apkopoto informāciju par naktsmītnēm. Jāņem vērā, ka daļa viesu izvēlas uzturēties viesu dzīvokļos, apartamentos vai citās īstermiņa apmešanās vietās, kas CSP statistikā netiek iekļautas. Šādās vietās uzturēšanās parasti ir ilgāka, īpaši viesiem, kuri Jūrmalā ierodas veselības uzlabošanas nolūkā vai pavada šeit vasaras sezonu, īrējot dzīvokļus vai privātmājas. Ar katru gadu pieaug rezervējumu skaits dažādās naktsmītņu tiešsaistes platformās.
Pieaug medicīnas tūrisms
Jūrmalā darbojas deviņi medicīnas tūrisma pakalpojumu sniedzēji. Populārākie pakalpojumi ir rehabilitācija, profilakse, ķirurģija un terapija, informē valstspilsētas administrācijā.
2024. gadā Jūrmalā medicīnas tūrisma pakalpojumus saņēma vairāk nekā 1016 viesu no citām valstīm, kas ir par 19% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Vidējais uzturēšanās ilgums bija 6,7 diennaktis, kas ir gandrīz četras reizes vairāk nekā viesiem, kuri uzturējušies atpūtā tūrisma mītnēs. Vairāk nekā trešdaļa pacientu bija vecuma grupā no 55 līdz 64 gadiem.
Medicīnas tūristi galvenokārt ieradušies no Lietuvas (30%), Vācijas (23%), Apvienotās Karalistes (14%), Norvēģijas (+4 %) un Zviedrijas (+4%). Medicīnas pakalpojumus aktīvi izmanto arī Latvijas diasporas pārstāvji.
Darījumu tūrisms palīdz līdzsvarot tūrisma sezonu
Būtisku daļu no Jūrmalas viesiem veido konferenču, semināru un citu korporatīvo pasākumu dalībnieki. Šādi pasākumi biežāk tiek rīkoti ārpus vasaras sezonas un darbdienās, tādējādi mazinot sezonalitāti un nodrošinot vienmērīgāku konferenču viesnīcu noslogojumu, skaidro valstspilsētas administrācijā.
Pasākumu dalībnieki nereti apmeklē arī pilsētas tūrisma objektus, ēdināšanas iestādes un veikalus, sniedzot papildu ieguvumu vietējai ekonomikai un tūrisma nozarei kopumā. 2025. gadā Jūrmalā notika dažāda mēroga pasākumi – gan nelielas vienas dienas konferences, gan komandu saliedēšanas aktivitātes – velobraucieni uz Jūrmalas Brīvdabas muzeju, sporta spēles pludmalē un pārgājieni dabā, kā arī vairāku dienu korporatīvie pasākumi. Lai veicinātu šādu pasākumu rīkošanu, šogad pašvaldība izsludināja grantu programmu konferenču, semināru un tūrisma veicināšanas pasākumiem.
Tūrisma attīstības veicināšanai
Lai stiprinātu pilsētas konkurētspēju, pašvaldība ik gadu īsteno mērķtiecīgus pasākumus sadarbībā ar uzņēmējiem un attīsta pilsētas infrastruktūru, stāsta valstspilsētas administrācijā.
Pērn pilnveidota labsajūtas dabas taka – uzlabota pieejamība cilvēkiem ar redzes traucējumiem, izveidots audio gids latviešu un angļu valodā.
Piesaistot ārējo finansējumu, 2026. gadā tiks sākti būvdarbi Ezeru ielas peldvietas infrastruktūras atjaunošanai un labiekārtošanai, šogad pabeigta Ķemeru mežaparka pārbūve un labiekārtošana – atjaunots vēsturiski izveidotais gājēju celiņu tīkls, izveidots labiekārtojums atpūtai dabā un izziņai, kā arī ir pārbūvēti un restaurēti divi vēsturiskie gājēju tiltiņi pār Vēršupīti.
Sadarbībā ar Latvijas Investīciju attīstības aģentūru (LIAA) un partneriem no Igaunijas un Somijas tiek izstrādāti kopīgi starptautiski maršruti un tūrisma produkti, kas vērsti uz tūrisma veicināšanu no ASV un Japānas.
Rīkotas interaktīvas darbnīcas ar Jūrmalas iedzīvotājiem, uzņēmējiem un Latvijas tūrisma nozares ekspertiem, veiktas tūristu aptaujas un saņemti priekšlikumi tūrisma jomas veicināšanai Jūrmalā.
Iepazīstina ar Jūrmalas piedāvājumu
2025. gadā Jūrmalā tika uzņemti plašsaziņas līdzekļu pārstāvji no Lietuvas, Igaunijas, Norvēģijas, Vācijas, Somijas, Šveices, Nīderlandes un Polijas, kā rezultātā ārvalstu medijos tapušas publikācijas par tūrisma iespējām Jūrmalā, informē valstspilsētas administrācijā.
Kūrortpilsēta tika pārstāvēta vairākos tūrisma gadatirgos, pilsētu svētkos Latvijā un Lietuvā, tostarp specializētajos tūrisma darbsemināros mērķa tirgos. Lai veicinātu Jūrmalas kā kūrortpilsētas tēla veidošanu un popularizēšanu Latvijā un ārvalstīs, 2025. gadā tika īstenotas mārketinga aktivitātes, iepazīstinot ar Jūrmalas piedāvājumu un reklamējot lielākos pasākumus.
Galvenās tūrisma vietnes www.visitjurmala.lv auditorija 2025. gadā pārsniedza pusmiljonu lietotāju (511 850), kas ir par 5,9% vairāk nekā 2024. gadā, www.visitjurmala.lv sociālo tīklu sasniegtā auditorija pārsniedza 10 miljonus.
