Jūrmala turpmākajos gados plāno būtiski attīstīt tūrisma piedāvājumu, īpašu uzmanību pievēršot nesezonai, starptautiskajai atpazīstamībai un uzņēmējdarbības vides stiprināšanai. Šie mērķi noteikti Jūrmalas tūrisma attīstības plānā 2026.–2029. gadam.
Plāna mērķis ir stiprināt Jūrmalas kā starptautiski konkurētspējīgas kūrortpilsētas atpazīstamību un nodrošināt stabilāku tūristu pieprasījumu visa gada garumā.
Attīstība paredzēta trīs galvenajos virzienos: daudzveidīga un kvalitatīva tūrisma piedāvājuma veidošana, uzņēmējdarbībai pievilcīgas vides stiprināšana un Jūrmalas starptautiskās konkurētspējas veicināšana.
Jūrmalu vēlas padarīt pievilcīgāku arī ārpus vasaras
Viens no būtiskākajiem izaicinājumiem Jūrmalai ir tūrisma sezonalitāte. 2025. gadā vidējais tūristu uzturēšanās ilgums pilsētas tūristu mītnēs bija 1,7 diennaktis, tādēļ turpmāk paredzēts attīstīt piedāvājumu, kas apmeklētājus Jūrmalā mudinātu uzturēties ilgāk un pilsētu apmeklēt arī ārpus vasaras.
Plānots aktualizēt Ķemeru attīstības vīziju un pilnveidot infrastruktūru, attīstīt ūdens tūrisma pakalpojumus un uzlabot Dzintaru Mežaparka infrastruktūru. Tāpat paredzēts veicināt ziemas sezonas piedāvājumu, Jūrmalai raksturīgu kultūras produktu un tematisku maršrutu izveidi.
Par prioritārajiem mērķtirgiem noteikta Latvija, Lietuva, Igaunija, Vācija, Polija, Somija, Lielbritānija, Zviedrija, Dānija, Norvēģija un Izraēla.
Vairāk iespēju uzņēmējiem
Plānā paredzēts arī veicināt jaunu tūrisma uzņēmumu un produktu rašanos. Šim mērķim plānots izmantot grantu un līdzfinansējuma konkursus, kā arī veicināt uzņēmēju savstarpējo sadarbību.
Īpaša uzmanība tiks pievērsta arī jauniešu interesei par uzņēmējdarbību un nodarbinātības iespējām.
Savukārt Jūrmalas starptautiskās konkurētspējas stiprināšanai paredzēts attīstīt pilsētu kā daudzveidīgu kūrortu, kur veselības un labsajūtas pakalpojumi tiek apvienoti ar dabas, kultūras, sporta, aktīvās atpūtas un darījumu tūrisma iespējām.
Plānots attīstīt veselības tūrisma infrastruktūru un pakalpojumus, konferenču infrastruktūru, kā arī veicināt starptautiska mēroga sporta, kultūras un darījumu pasākumu norisi. Tas ļautu piesaistīt apmeklētājus arī nesezonā.
Līdz 2029. gadam Jūrmala izvirzījusi konkrētus mērķus
Plānā noteikti vairāki izmērāmi rezultāti, kurus paredzēts sasniegt līdz 2029. gadam:
- tūristu skaitu palielināt līdz 420 000;
- nesezonas tūristu īpatsvaru palielināt līdz 65%;
- darījumu tūrisma pasākumu skaitu palielināt līdz 600 gadā;
- tūrisma pakalpojumu sniedzēju skaitu palielināt līdz 450;
- īstenot piecus uzņēmējdarbības atbalsta pasākumus;
- “Visit Jurmala” sociālo tīklu kopējo sasniegto auditoriju palielināt līdz 4,5 miljoniem;
- organizēto mediju vizīšu skaitu palielināt līdz 35.
Pašvaldība norāda, ka plāna īstenošanā būtiska būs sadarbība starp pašvaldību, uzņēmējiem un citiem tūrisma nozares partneriem.
Jūrmalas tūrisma attīstības plāns 2026.–2029. gadam nodots publiskajai apspriešanai. Iedzīvotāji viedokli par plānu var iesniegt no 28. septembra līdz 27. oktobrim, nosūtot elektroniski parakstītu viedokli uz e-pastu “”.
